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In der digitalen Medienumgebung von neuen Medien wird es immer schwieriger, Produkte auffallend und konsumanregend zu platzieren. Fast jeder digitale Rezipient hat durch die unkomfortable Überreizung einen erhöhten Anspruch an jedwede Form der Repräsentation, insbesondere der Werbung. Um dennoch erfolgreiche, also beachtete Werbung in digitalen Medien zu platzieren, bedarf es eines interdisziplinären Ansatzes von sowohl Inhalt, Form also auch Trägermedium, wobei die Auswahl des Mediums eine immer stärkere Bedeutung in Bezug auf die erfolgreiche Zielgruppenansprache der Kampagne erlangt.

Die Auswahl und Bewertung der effektiven Kommunikationskanäle durch Analyse und die ständige Nähe zur jeweiligen Zielgruppe bieten uns die Möglichkeit, den richtigen Kommunikationskanal zu bestimmen Bewertungskriterien entsprechend auszuwählen, um wirksam Reichweiten in Zielgruppen aufbauen zu können, mit Konsumenten in den Dialog zu treten oder den Abverkauf eines Ihrer Produkte zu fördern. Das erfordert nicht nur den gelernten und kreativen Umgang mit sämtlichen digitalen Kanälen, sondern auch die intelligente Analyse und Bewertung von Wechselwirkungen in der digitalen Welt und die wirksame Verknüpfung der Komponenten.